Pop of poll? (03/06/2008)
Pop-ups worden vaak als vervelend ervaren, toch zijn ze in bepaalde gevallen het overwegen waard. Het nieuwsgierige broertje van de pop-up is de voting ad of poll.
Wat is het verschil?
Pop-ups zijn een vorm van online advertenties op het internet. De website die gebruik maakt van een pop-up opent automatisch een nieuw browservenster waarin een advertentie wordt getoond. U kan pop-ups gebruiken om meer verkeer naar uw website te leiden of om email adressen te verzamelen. Overdrijf echter niet met deze advertentievorm, pop-ups worden over het algemeen ervaren als de meest vervelende vorm van reclame. Het Interactive Advertising Bureau vaardigde een richtlijn uit waarin gevraagd wordt aan bedrijven zich te beperken tot het tonen van één pop-up per bezoeker. Het is een goed idee u hieraan te houden.
Banners of direct mails werken doorgaans minder op de zenuwen van uw doelgroep. Toch wordt nog vaak gebruik gemaakt van pop-ups gezien deze over het algemeen een hogere respons genereren. Een soortgelijke advertentie is de pop-under. In dit geval wordt het nieuwe venster geopend onder de pagina.
Indien u de mening van uw bezoekers over een bepaalde stelling wil achterhalen, kan u gebruik maken van een poll. Er worden dan enkele standpunten aangeboden waartussen de bezoeker een keuze maakt. Zodra hij heeft gekozen, verschijnt er een overzicht van de resultaten dat op dat moment. Het is mogelijk om de gebruikers van de poll te registreren zodat elke bezoekers slechts één maal kan deelnemen.
Een voorbeeld van een poll kan zijn: ‘Zou u milieuvriendelijke materialen gebruiken in uw woning’. De aangeboden mogelijke antwoorden kunnen dan zijn: ‘ja’, ‘nee’ of ‘dat hangt van de kostprijs af’. Nadat de gebruiker een keuze heeft gemaakt, kan hij aflezen dat 25 procent van de deelnemers tot dan toe voor ‘ja’ heeft gestemd, 16 procent koos ‘nee’ en 59 procent klikte op ‘dat hangt van de kostprijs af’. Als verkoper van bouwmaterialen kunnen deze resultaten nuttig zijn indien u zich afvraagt of u meer milieuvriendelijke materialen dient op te nemen in uw assortiment. De resultaten van een poll zijn natuurlijk niet even betrouwbaar als die van kwalitatief marktonderzoek, maar kunnen wel een beeld geven van de heersende opinie omtrent de voorgelegde vraag of stelling.
- Een pop-up is een browserscherm dat openspringt bij het bezoeken of verlaten van een website. De pop-up bevat in de meeste gevallen een reclameboodschap en dient om meer bezoekers naar de website van de adverteerder te leiden of om mailadressen te verzamelen voor marketingdoeleinden.
- Een voting ad of poll biedt u de mogelijkheid om de mening van de bezoekers omtrent een bepaalde stelling te achterhalen. De resultaten kan u gebruiken als hulpmiddel bij het verfijnen van uw marketingstrategie.
- Zorg ervoor dat elke bezoeker maximum één pop-up te zien krijgt. Pop-ups werken immers erg snel irritatie op. Vanzelfsprekend is het niet aan te raden uw bezoekers af te schrikken.